Brand strategy :
Prendre le temps…
et élaborer une stratégie de marque efficace
La stratégie de marque, c’est la cohérence entre l’ADN de votre marque, ses contenus et ses actions. C’est un chemin d’analyse, de création et d’innovation qui permet de construire une marque performante et engageante sur le marché.
Définissons votre stratégie de marque
Les objectifs d’une stratégie de marque réussie
La stratégie de marque nous permet de vous connaitre et d’identifier les opportunités marketing qui s’offrent à vous. Elle nous permet de faire les bons choix d’actions tactiques et de contenus et d’optimiser vos investissements marketing. Elle vise également à vous positionner de façon distinctive et pertinente dans votre marché par rapport aux autres marques concurrentes.
La brand strategy a aussi pour objectif de donner une voix unique à votre marque, via la conception des promesses, missions et valeurs de votre entreprise, de vos services ou de vos produits.
La brand strategy : la préparation est la clé
Se lancer tête baissée à la conquête de votre marché sans stratégie de marque prédéfinie peut s’avérer imprudent pour votre entreprise. Entre les rebondissements et les péripéties, mieux vaut préparer les grandes lignes de votre histoire de marque et travailler par étapes.
Définir une stratégie de communication claire et impactante demande donc de la préparation et une ligne directrice. Bruxelles ne s’est pas faite en un jour, dit-on. Il en est de même de votre positionnement et de votre stratégie de marque.
Notre vision d’une bonne stratégie de marque
Pour atteindre vos objectifs marketing, il vous faut un cap différenciant vers lequel vous diriger, un point d’attache qui sera votre guide, votre boussole. En tant qu’agence de stratégie de marque, notre objectif est de donner du sens à votre communication marketing et à vos contenus.
La cohérence : le fil conducteur de votre stratégie de marque
Le but de notre réflexion stratégique est de parvenir à créer de la cohérence entre votre marque, son histoire, ses valeurs et ses actions et de la retranscrire ensuite au travers d’un positionnement, d’une identité visuelle unique.
Cette stratégie de branding, c’est le socle sur lequel reposeront votre communication de marque et votre stratégie marketing.
La stratégie de marque, l’étape indispensable pour votre entreprise
Quels que soient les outils marketing que vous utilisez (site web, réseaux sociaux, blog, publicité, design de votre packaging, conception graphique…), c’est cette brand strategy qui garantira à terme de la performance et de l’engagement, tant pour votre entreprise que pour ses produits et services. Mettre en place une stratégie de marque cohérente est donc indispensable pour la réussite de votre activité.
Notre méthodologie
comprendre
Chaque stratégie de marque commence toujours par une étape de rencontre avec nos clients, un contact humain. Se réunir autour d’une table est indispensable pour définir qui vous êtes, ce que vous proposez, quel est votre public cible et où vous voulez aller avec votre marque. Dans un premier temps, vous allez beaucoup parler de vous et votre entreprise et nous allons surtout écouter. C’est normal. Vous connaître est la base de toute bonne stratégie de marque et l’un des points capitaux de la philosophie de notre agence de brand strategy.
analyser
La deuxième grande étape de notre aventure consiste à analyser votre tissu concurrentiel. « À lutter avec les mêmes armes que ton ennemi, tu deviendras comme lui », disait Nietzsche. Et c’est là tout l’inverse de ce que nous voulons pour votre stratégie de marque. Pour pouvoir vous différencier, il faut donc connaître vos concurrents sur le marché. Nous analysons leur positionnement, leur communication marketing et leur identité visuelle. Notre objectif est de vous proposer une identité de marque à votre image et qui ne ressemble à personne d’autre. En bref, nous voulons que votre marque soit unique.
Dans le cas de la création d’une nouvelle marque et identité, nous étudions également votre positionnement actuel. Nous passons au peigne fin vos différents outils de communication marketing et vos contenus pour analyser l’écart entre ce que vous souhaitez être et ce que vous laissez transparaître sur vos supports de communication. Ainsi, nous évaluons si votre communication marketing telle qu’elle existe actuellement correspond à la nouvelle image de marque que vous voulez mettre en place pour votre entreprise ou produits.
traduire
Définir votre brand strategy, c’est remonter jusqu’à la source même de votre projet et découvrir ce qui fait votre identité de marque, votre ADN. Cette étape du voyage se clôture par la création d’un Brand Book. Pas encore de conception visuelle dans ce livre aux trésors, mais plutôt l’élaboration d’un naming, d’une baseline, d’une signature, d’une promesse, d’un tone of voice, d’un champ lexical, d’un wording, de valeurs, d’une vision, d’un positionnement, d’un roadmap…
Nos aventuriers de marque mettent ici toute leur créativité au service de votre entreprise et vous fournissent tous les éléments indispensables à la création de votre histoire de marque. En d’autres termes, nous traduisons dans ce guide votre identité de marque.